Interessada em marcar um novo posicionamento no mercado, a Trevo Alimentos, indústria de laticínios especializada na produção de iogurtes, bebidas lácteas, manteiga, requeijões e petit suisse sediada em Sete Lagoas, na região Central, apresenta, essa semana, 26 produtos da linha Apreciare, voltada para o público adulto. O objetivo é alcançar uma camada de consumidores interessados em saúde e também em certo grau de indulgência. Cinco produtos já existiam e passaram por uma modernização da embalagem. Os demais são lançamentos.
De acordo com o diretor administrativo-financeiro da Trevo Alimentos, Marcelino Rezende, foram investidos R$ 12 milhões na nova linha de produção – incluindo maquinário, desenvolvimento de produtos e comunicação. A linha ganhou embalagens de tamanhos diferentes: 250 gramas e 500 gramas, além do tradicional 170 gramas. Para dar conta da demanda, a força de trabalho foi acrescida em 8%, totalizando 270 funcionários trabalhando na planta da empresa.
“Desde 2008 temos investido fortemente em automação dos processos para a certificação dos nossos produtos. Queremos participar um pouco mais em nichos de consumo que não atuamos até aqui. Geograficamente devemos manter o Sudeste como nossa base principal ampliando para a região Centro-Oeste como área-chave. Vamos ampliar o número de consumidores nessas regiões, oferecendo produtos para o público com restrições alimentares e para os que buscam indulgência, onde tínhamos pouca participação”, explica Rezende.
A produção estimada para a linha Apreciare é de 2 mil toneladas/ano, para 2017, o que deve gerar uma receita entre R$ 10 milhões e R$ 11 milhões, fazendo o faturamento global da empresa crescer 8,5% na comparação com 2016.
Ainda que a crise econômica tenha diminuído o ritmo de crescimento da empresa nos últimos dois anos, o investimento em inovação foi mantido. A meta, em 2015, era consolidar a participação nos mercados fluminense e paulista em 2016 e 2017, respectivamente. “O brasileiro, hoje, está decidindo a compra pelo preço ou por suas convicções. Quem teve acesso a uma série de produtos nos últimos anos, não está disposto a abrir mão desse consumo, ainda que tenha que diminuir a frequência. Por isso os produtos devem deixar bem claro o seu perfil. É nisso que apostamos”, afirma o diretor administrativo-financeiro da Trevo Alimentos.
Favorecida pela localização, a empresa domina, em um raio de 650 quilômetros, grandes polos consumidores, como Brasília, Vitória (ES), São Paulo, Rio, Uberlândia (Triângulo Mineiro) e Belo Horizonte. O baixo preço por quilo dos itens faz com que a logística tenha um grande peso sobre o negócio. O principal mercado de atuação continua sendo Minas Gerais.
“São Paulo ainda tem um problema tributário para ser enfrentado, então focamos mais nossa atuação no Rio de Janeiro. Nossa operação cresceu, na comparação com 2015, 48% em volume no Rio. Acredito que a Apreciare tenha um grande apelo entre os fluminenses pelo próprio estilo de vida das pessoas. Em São Paulo crescemos pouco e essa linha deve impulsionar os negócios também naquele estado”, analisa o executivo.
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